来自德国的乘客Harry Knopf上次来上海是2011年。“当时我参观了上海环球金融中心。这座城市几乎每年都在变化，我也很想来看一看现在的上海。”Harry说。

上海拥有159座博物馆和100家美术馆。今年7月，作为有史以来全球规模最大、亚洲等级最高的古埃及文物出境展，《金字塔之巅：古埃及文明大展》将有787件古埃及文明不同时期的文物等待大家一睹真容，此次展览超95%以上的文物是首次来到亚洲。此外，万众瞩目的《古波斯的荣耀:伊朗考古文物精品展》《千年万念：陈世英半世纪珠宝艺术展》《卡地亚：美的魔术师》也将陆续在上博两馆亮相。

当天，上海市商务委副主任刘敏、上海市文旅局副局长程梅红、上海市体育局副局长陆檩化身上海“城市推荐官”，展示上海之“魅”。

斯托克豪森太太带着好奇心走进上钢集贸市场，她在一家西红柿摊位前边问边挑选，花了3.5元人民币买了一斤，还得到了摊主大姐的优惠。“市场里的菜种类真多，好新鲜！”斯托克豪森太太等一行游客感叹。

三月，玉兰花开时节。3月21日晚7时整，苹果公司CEO蒂姆·库克推开苹果静安零售店的大门，单手比出“V”字，中国最高规格的苹果旗舰店、上海第八家苹果零售店正式开门迎客。为了迎合这座城市，苹果为新店设计了一款Logo，灵感来自上海市花白玉兰，花朵的八片花瓣以“苹果”造型为外轮廓绽放。在上海期间，库克公开对华示好：“苹果和中国供应链是非常融洽的双赢关系。”

“很久没有这样期待的感觉了，还有不到一个月，F1就要回到这里了！”站在上海国际赛车场的发车直道上，久事体育中心公共事务部经理徐稼逸的眼神和语气里充满期待。”他和团队都希望，即将迎来20周年，如今又称得上改头换面的“上”赛道，能在4月中旬给车手和车迷，奉上一场速度与激情的盛宴。

女王之家韩剧4月9日，上海发布“相聚上海”活动指南（2024），从全年数百场活动中臻选70项世界顶级文化、体育、旅游、商业、展览等活动，向全球发出上海的诚挚邀约。全年活动指南发布仪式由上海市委宣传部指导，市政府新闻办、市商务委、市文旅局、市体育局主办，澎湃新闻和IP SHANGHAI平台承办。

4月6日、7日，访问港邮轮“迈希夫五号”“银海幻影号”陆续抵沪，分别停靠在上海吴淞口国际邮轮港和上海港国际客运中心。共计近3000名来自德国、瑞士等国的游客入境开启上海之旅。这是国际旅游市场重启后中国最大的入境旅游团。

在刘敏看来，“首发”是上海国际消费中心城市的一张亮丽名片。全球最大的始祖鸟博物馆、苹果第二家全球旗舰店先后隆重开业，成为上海国际时尚的注脚。今年1月至3月，上海全市新设各类首店450家，同比增长55%，高能级首店占比达到10.9%。

“This is Shanghai! It's a city for all seasons. You are most welcome to visit Shanghai!”“相聚上海”活动指南（2024）发布会现场，上海市文旅局副局长程梅红用这两句英文向全球发出“来上海”的邀请。

上海怎么将体育赛事“流量”更好地转化为文旅消费“留量”？当天，说起上海今年即将举办的175项全国级以上重大体育赛事，上海市体育局副局长陆檩如数家珍。他说，“奥运会资格系列赛·上海”将把赛事办成全城派对，并于4月8日开启票务预售。4月19日至21日，上海赛车场将迎来F1中国大奖赛20周年的引擎轰鸣。“Love Shanghai，Love Sprots, Shanghai is waiting for you!” 陆檩同样用英文结束自己的推荐。

程梅红自信于上海“总有一方值得你搭上‘飞的’、拖着行李去追寻热爱的天地”。2023年，上海全市旅游总收入4122亿元，同比增长77%；接待入境游客364.46万人次，领跑全国。

上海不仅有四季，还有 “一节六季”——今年第五届上海“五五购物节”从4月底至6月千余项特色活动应接不暇，“迎春消费季”“暑期消费季”“金秋购物旅游季”“拥抱进博首发季”“网络购物狂欢季”“跨年迎新购物季”六季轮番上场，在上海的每一天，都能体验城市嘉年华。