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中国消费品营销专家肖竹青表示，如何实现白酒年轻化是目前整个白酒企业所面临的问题之一。白酒企业推出低度酒、果酒产品，不仅仅都是在布局年轻消费市场，也是在布局20年后的“年轻”消费者。

纵观市场近年来发展不难发现，为贴近年轻消费群体，白酒企业纷纷推出跨界产品，推出冰淇淋、咖啡、巧克力等低度产品，以此来吸引年轻消费者。除推出含酒精类产品外，白酒企业还纷纷加码文创周边。

中国食品产业分析师朱丹蓬对此表示，低度酒快速发展受益于新生代年轻消费者和女性消费者崛起。未来，新生代消费群体思维以及行为将决定行业发展趋势。

与之相对应的，则是年轻消费者正逐渐成为酒类消费主力军。对于白酒企业而言，在存量竞争时代，企业不仅要抢夺白酒核心消费群体，同时也需要对潜在市场进行培育，白酒企业品牌年轻化步伐也在加快脚步。

肖竹青分析认为，低度化、果味是未来国际酒业发展的趋势之一。年轻消费者正逐渐成为酒行业的消费新生力量，年轻消费者更愿意去接受低度、果味的酒业消费时尚。

从数据来看，虽然国内酒类消费正呈现年轻化趋势，但年轻消费者对于白酒的认可度仍有待提高。里斯咨询发布的报告显示，白酒被票选为最不适合年轻人喝的酒，仅有9%的受访年轻人表示会常喝白酒。

值得注意的是，除贵州茅台外，五粮液、泸州老窖、洋河股份都在果酒领域有所布局。对于布局果酒市场，洋河股份表示，果酒项目是公司面向未来所发展的新品类项目，初步规划通过2—3年努力，实现营收规模10亿—20亿元，果酒产品有望在下半年实现上市。

yw193.om随着“微醺”概念的兴起，市场上果酒、低度酒数量明显有所增长。北京商报记者在走访终端市场时注意到，商超内酒类产品货架上果酒品牌、产品繁多。店员表示，越来越多的年轻消费者会选购果味酒类产品。

事实上，果味产品因口感偏甜，正逐渐受到年轻消费者青睐。在此背景下，白酒企业也相继推出果味产品。北京商报记者了解到，茅台旗下生态农业公司在“i茅台”App上首发UMEET蓝莓气泡酒，同步开启全国合作伙伴招商。在2023年市场工作会议上，茅台表示，果酒作为“新生代”的主流消费产品，茅台生态农业公司在推进“年轻化”发展道路上承担着重要使命。

北京商报记者通过天猫平台梅见旗舰店注意到，白梅见青梅酒12度150ml尝鲜装小瓶果酒女士低度微醺甜酒伴手礼销量达20万+；在“i茅台”App上首发的UMEET蓝莓气泡酒，目前评价数量为24704条。

蔡学飞表示，年轻化需要企业在相关品牌营销过程中进行话语体系的转变，借助新媒体工具、体验营销等内容，实现传统白酒内容的当代创新输出，从而俘获年轻消费者。除推出年轻化产品之外，针对年轻群体的跨界营销也是有效方式。通过年轻消费者喜欢的方式进行营销，更容易引起群体传播与裂变，从而有利于产品销售与事件营销。

在走访回龙观地区商超时，北京商报记者注意到，酒类消费人群中，年轻消费者数量明显有所增加。回龙观地区物美超市店员表示，年轻消费者购买果酒、低度酒、啤酒、威士忌等产品相对较多。消费者张女士在接受北京商报记者采访时表示，日常会购买果酒类产品，例如梅见等果味酒饮用。

艾媒咨询统计，18—30岁消费群体成为2023年中国酒类第二大消费群体，占比达39.13%。酒类第一大消费者群体是31—40岁的消费者，占比达49.78%。里斯咨询此前发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，年轻人酒饮市场规模达4000亿元，潜在年轻酒饮人群高达4.9亿。从数据不难发现，国内酒类消费主体正呈现出年轻化趋势，以“Z世代”为代表的年轻消费者正逐渐扛起酒类消费大旗。

白酒营销专家蔡学飞表示，随着消费回归理性，酒行业进入存量竞争时代，行业整体出现增长放缓趋势，企业也需要寻找新的增量市场。果酒产品拥有较高时尚属性、饮酒门槛相对较低、饮酒场景多样的优势。酒企发力果酒市场，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，拉近品牌与年轻消费者距离。

在经历近年来快速发展后，白酒市场已进入存量竞争时代。在此背景下，白酒企业也纷纷开始寻找新增长极。随着年轻消费者崛起，白酒企业不约而同将目光锁定年轻化。

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网友评论更多

下载yw193.om，参与网友评论互动 ( 798 条 )

618 包头ak

中国女排为何能击败世界第一土耳其😓

2025-07-02 19:11:21 推荐

138****8957 回复 189****8955 ：爸爸的爱总是藏在细微的行动里😔 来自乌海

189****3290 ：久旱逢甘霖直击河南主粮区降雨😕 来自赤峰

189****2245 回复 150****7670 ：美方称打击胡塞武装是最激烈海战😖 来自通辽

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468 188****8560

教师因救人上课迟到该不该受处分😗

2025-07-03 02:18:49 不推荐

180****1001 ：河南究竟有多热😘 来自鄂尔多斯

微笑卡牌xyb 回复 180****7846 ：南方医科大回应教师因救人迟到受处分😙 来自呼伦贝尔

153****9828 回复 137****2965 ：563支AI队伍和姜萍答了同一份试卷😚 来自巴彦淖尔

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934 152****1128

邓超又玩high了😛

2025-07-04 03:41:29 推荐

油罐卡车市区停靠回复美国危险飞车：官方辟谣重庆生地会考提前泄题😜 来自乌兰察布

投篮进球回复乐高游戏嘉年华2 ：邻居：姜萍读中专是为减轻家庭负担😝 来自霍林郭勒

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63 摩托拉力赛

普京提俄乌停火谈判条件后还剩几张牌😞

2025-07-04 12:01:46 推荐

踢球入箱：吊车断裂倾倒砸中汽车官方正调查😟